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近两年，BAT 强势入局人工智能，AI 初创公司纷纷转而切入儿童智能机器人领域。如何在品牌混战、产品同质化竞争的红海中脱颖而出？智伴科技于 5.20 正式启动「我要上《智慧树》智伴涂鸦大赛第二季」，重点发力 1~12岁适龄儿童市场。
从儿童用户需求看，涂鸦既是宝宝天性，也是培养宝宝想象力、创造力的有效方式；从 AI 产品属性看，智伴儿童智能机器人，本身也主打「智能亲子学习」的功能属性。智伴科技借「涂鸦大赛」实现精准用户引流，乃至品牌溢价提升，可谓一举两得。
依业内共识，营销活动用户越广、参与门槛越低，引爆概率越大。智伴涂鸦大赛完全具备这一特点。据透露，全国 1~12岁适龄儿童，会涂色即可免费领取涂鸦套装参赛。 稍加分析，智伴涂鸦大赛具备三大爆点，大有成为智能教育领域新 IP 的潜力。 一、利益点足够爆： 猛砸 10 万元助学金，狂送逾 1000 份壕礼 据了解，本届大赛将产生 7 个分赛区冠军，加上网络赛区前 3 名选手，将有 10 名宝宝晋级全国总决赛。十强宝宝每人可获赠价值 3888元智伴快乐成长大礼包一份。全国总冠军还将独揽 10 万元助学金。
另据透露，网络赛区得票总数前 200 位，以及七大分赛区排名前 10 位的宝宝，也可获得代金券、儿童旅行箱、智伴公仔逾千份好礼。从活动利益点看，本届大赛奖励力度可谓空前，有望彻底引爆线下儿童市场。 二、品牌联合推广： 联手央视金牌少儿节目《智慧树》，联合选拔小演员 近年来，品牌联合推广频频上演，屡创奇效。小黄人与 OFO 深度跨界推广，便是经典案例。据悉，总决赛十强宝宝，将直接选送央视少儿节目《智慧树》，参与小演员甄选。最终通过节目组考评的宝宝，将有机会参与节目录制，在全国萌宝前亮相。
智伴科技 2018 年冠名节目：央视金牌少儿节目《智慧树》 从品牌推广角度，智伴儿童智能机器人，可精准直达《智慧树》节目受众，实现海量引流；《智慧树》节目也可通过大赛线下主办点，实现品牌大规模曝光，并为后续节目录制，源源输送优质小演员。这对双方来说，可谓双赢之举。 三、权威评委背书： 重金组建权威评审团，大众票选裂变式传播 据主办方透露，智伴涂鸦大赛将采用「专家评审+网上票选」全新赛制。由国内「知名艺术总监、中国美术家协会会员、广州美术学院教授」组成的强大评审团，将以专业的艺术素养和资深背景，为本届涂鸦大赛强力背书。
另据了解，5 月 20 日起，全国家长也可在网络赛区参与投票。具体流程是：上传宝宝涂鸦作品后，系统生成投票页面，宝妈可分享链接至朋友圈，为宝宝拉票。从推广角度，这将为为期三个月的大赛实现裂变式传播创造有利条件。
智伴儿童机器人 目前全球儿童机器人行业，还处于起步阶段。在功能趋同的背景下，智伴科技借「智伴涂鸦大赛」精准引流，提升品牌溢价，对全行业品牌推广具有一定的借鉴意义。随着「智伴涂鸦大赛」影响力逐步扩大，未来有望成为智伴科技引领儿童智能教育产业的新 IP。 |
